ПАО «М.видео», ведущая российская компания в сфере электронной коммерции и розничной торговли электроникой и бытовой техникой (МосБиржа: MVID), проанализировала рынок морозильников в России по итогам 2025 года. По оценкам Компании, продажи морозильников в России в 2025 году выросли на 5% в количественном выражении, превысив 1 млн устройств. В денежном выражении рынок увеличился на 4% и составил порядка 27 млрд рублей. Динамика в течение года была неравномерной: в первые месяцы, включая февраль-апрель, рынок демонстрировал снижение относительно прошлого года, после чего с июня началось восстановление, которое продолжилось в июле-сентябре и стабилизировалось к концу года.
В количественном выражении лидируют бренды Haier, Biryusa и Indesit, формирующие основной объем продаж на рынке. В денежном выражении на первые позиции выходят Haier, Indesit и Atlant, что отражает более высокий средний чек моделей среднего и верхнего ценового сегмента, а также сильные позиции отдельных брендов в массовом сегменте.
Наибольшим спросом пользуются морозильники базового ценового сегмента — до 18 тыс. рублей, на которые приходится около 30% продаж в штуках по итогам года. Вторым по значимости остается сегмент 21–27 тыс. рублей с долей 24%, тогда как средний ценовой диапазон демонстрирует более сдержанную динамику. При этом сегмент моделей стоимостью выше 33 тыс. рублей занимает около 20% продаж, формируя значительную часть рынка в денежном выражении.
Рынок практически полностью сформирован за счет отдельно стоящих морозильников — на них приходится 98% продаж по итогам года, тогда как встраиваемые решения занимают около 2%. По типу конструкции спрос распределяется практически равномерно: лари занимают около 52% продаж, а вертикальные морозильники — 48%. Лари усиливаются в весенне-летний период, в то время как вертикальные модели демонстрируют более стабильную динамику в течение года.
Дополнительной особенностью категории остается высокая вариативность по объему: доля отдельных литражей не превышает 6%, а более 54% продаж приходится на широкий спектр моделей с различной вместимостью. Наиболее востребованы морозильники объемом порядка 100–200 литров, однако устойчивый спрос сохраняется как на компактные решения, так и на крупные модели для хранения продуктов впрок.
Руководитель департамента КБТ Компании М.Видео Михаил Просвирнин:
«В 2025 году рынок морозильников демонстрирует изменение потребительского поведения: россияне все чаще переходят к стратегии заготовок и длительного хранения продуктов. Морозильник перестает восприниматься как дополнительная техника и становится важным элементом домашней инфраструктуры, позволяющим оптимизировать расходы и планировать покупки на более длительный горизонт.
Это напрямую влияет на структуру спроса: растет интерес к доступным и вместительным моделям, а также сохраняется стабильный спрос на решения, обеспечивающие удобство хранения и повседневного использования. В целом категория остается одной из наиболее рациональных — покупатели делают выбор, исходя из конкретных задач, сочетая цену, объем и функциональность».
Ссылка на фотографии: